Projekt

Kommunikationsstrategie für eine Öko-Eventreihe

Themen: Bildung und Neue Arbeit
Key Akteur*innen: Veranstalter*innen, Besucher*innen und Ehrenamtliche
Outputs: Dokumentation und Strategieworkshop
Auftraggeber*in: Ökofilmtour (FÖN e.V.)
Zeitspanne: Oktober 2022 – Juni 2023

Wie kann die Kommunikation der Ökofilmtour verbessert werden, um eine stärkere Bindung zu den Standorten herzustellen, die regionale Zusammenarbeit zu intensivieren und die Zielgruppe zu erweitern?

Das Festival

Bei diesem Bild wird eine Gruppe Menschen gezeigt, die Workshopaufgaben bearbeiten.

Auf dem Festival werden Filme zu aktuellen ökologischen und sozialen Herausforderungen präsentiert. Die Filmvorführungen finden an über 70 verschiedenen Standorten in Brandenburg statt, auch im ländlichen Raum.

Mit dem jüngsten Wechsel in der Leitung und der Neuausrichtung des Festivals war es notwendig geworden, die bestehende Kommunikationsstrategie zu überprüfen und weiterzuentwickeln.

Kontextforschung

Wir haben uns intensiv mit dem Kontext rund um das Festival beschäftigt. Dafür sind wir auf verschiedene Veranstaltungen gegangen, um Beobachtungsstudien und Interviews durchzuführen. Diese Grundlagenarbeit ermöglichte uns eine tiefgreifende Analyse der aktuellen Situation.

Daran anschließend haben wir die Koordinator*innen des Festivals zu einem Co-Creation-Workshop eingeladen, in dem wir kollaborativ Kommunikations-Strategien und -Maßnahmen erarbeitet haben. Die daraus gewonnenen wertvollen Erkenntnisse, um die Zielgruppenansprache zu verbessern, haben wir umfassend ausgewertet und übersichtlich dokumentiert.

Ergebnisse und Ausblick

Das Ergebnis des Workshops war eine verbesserte Kommunikationsstrategie: Sie rückt eine stärkere Zielgruppenbindung, eine verbesserte regionale Zusammenarbeit und die Erweiterung der Zielgruppe in den Fokus. Unsere vorgestellte „User Journey“ bietet einen detaillierten Einblick in die Bedürfnisse der verschiedenen Akteur*innen während der Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung des Festivals.

Zudem wurde ein Konzept für eine Pop-up-Station entwickelt, die lokale Bedürfnisse aufgreift und ein Kommunikationsnetzwerk vorschlägt, um die Wertschätzung unter den Beteiligten zu stärken.

KITE Projektteam
Alexander Müller-Rakow, Marie Beuthel und Mira Schmitz

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Alexander Müller-Rakow (he/him)

alexander@kite.design

ist Geschäftsführer und Mitgründer bei KITE. Er ist verantwortlich für die Strategie von KITE, orchestriert die Ideen und Visionen des Teams und achtet darauf, dass KITE auch in Zukunft gut im Wind steht. Seine gestalterische Expertise liegt im Interaction Design und den Schwerpunkten Technologieentwicklung, Bildung und Lehre. Seit 2017 ist er Professor an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin für das Forschungs- und Lehrgebiet Interaktionsgestaltung an der School of Culture and Design.